Световното първенство е не само битка за играчите на арената, но и битка за всички търговци. Въпреки че Нике и Адидас мълчат за рекламните разходи на тази Световна купа, анализаторите твърдят, че през 2014 г. Адидас е похарчил близо 100 милиона долара за спонсорство. По това време германският отбор победи Аржентина с 1: 0 в извънреден труд. Продажбите на Adidas се увеличиха значително, продавайки оборудване на стойност 2 милиарда евро. В доклада на Nike се казва, че разходите за маркетинг нарастват с 36% през годината, голяма част от които идваха от Световната купа.
Adidas е официален спонсор и партньор на ФИФА от 1970 г. насам и повечето от средствата му се използват за стадиони, оборудване за състезания и за разполагане около стадиони. А Нике обича да спонсорира отделни звезди, като спонсориране на играчи и отбори от главата до петите.
Тази година Световната купа Адидас направи силна контраатака. Те спонсорираха 12 от 32-те отбора, сред които защитникът шампион Германия, който похарчи 56,7 милиона долара, Испания и приемащата Русия, а Nike спонсорираха 10 отбора. Груповата фаза на германския отбор обаче беше излязла, което беше огромен удар за Ади. Цената на акциите на компанията спадна с 2.7% на следващия ден за търговия в Германия. И Адидас за съжаление видя, че последният отбор, Белгия, също е елиминиран.
Найки спонсорира френския отбор за около 56 млн. Долара, спонсорирайки отбора на Англия за около 40 млн. Долара, а хърватският отбор. Тъй като двата отбора влизат в полуфиналите, хазартът на "Найки" е спечелен, както и спортното събитие - маркетингът на Световната купа. Никога не можеш да предвидиш резултата.
Според анализаторите на Macquarie основната цел на марката е популярността и спонсорството, а екипът в нокаут, полуфинал или финал без съмнение ще кара всяка марка. Представете си, ако искате екип да спечели Световното първенство, разбира се, че ще искате да имате такъв фланел, втората вълна от продажби около полуфиналите и финалите, а след това и третата вълна от продажби след финала.
Предишният невероятен конкурент, Англия, продължи да напредва в турнира, като продажбите на "Найки" се покачват и дори са изправени пред недостиг на фланелки преди полуфиналите. Заместник-председателят на Западна Европа на Нике заяви, че благодарение на доброто представяне на нашия екип, нивото на продажбите на фланелки е много високо.
Adidas е най-голямата световна футболна марка, представляваща около 29% от световния пазарен дял. Пазарният дял на Nike в САЩ е близо и доминира. След Световната купа през 1994 г. марката увеличи усилията си да спечели парче торта, т.е. САЩ.
Независимо от това, кой спонсорира отбора, всеки футболист има свои предпочитания, какви обувки носят и се оценява, че 65% от играчите на тазгодишната Световна купа носят обувки "Найки". От общо 150 гола, отбелязани преди финала, 94 носеха обувки "Найки". Анализаторите заявиха, че винаги ще бъде много полезно екипът, който печели, да бъде оборудван със собствена маркова екипировка.
"Златни ботуши" претендентите на Хари Кейн от Англия, Кристиано Роналдо от Португалия и Едисон Кавали от Уругвай носят обувки на "Найки". Адидас беше облагодетелстван от аржентинските играчи Лионел Меси и Ангел Ди Мария, но в първия кръг на старта на нокаута Аржентина загуби от Франция 4-3.
Нике спонсорира 15 от 25-те най-добри играчи в света, а броят на головете, които отбелязват, е важен. Децата и тийнейджърите искат да носят същите уреди за Световната купа като финалите на Световната купа или суперзвездите.
Дори и да струва милиони долари за реклама, социалните медии все още са цар през 2018 г., а американските анализатори твърдят, че независимо от марката, феновете на Instagram, Facebook и Twitter могат да бъдат най-важните шофьори през тази година. Хората ще продължат да обръщат внимание на идолите си, независимо от Световната купа, защото винаги ще има още един сезон, силата на звездите може да надхвърли играта.
Световният футболен доклад на Nielsen установи, че звезди като Роналдо, Неймар и Меси, които имат стотици милиони фенове в социалните медии, могат да бъдат по-мощен рекламен инструмент от традиционните телевизии и графики.
С повече от 322.8 милиона фенове във Facebook, Twitter и Instagram, Роналдо е едно от най-търсените знаменитости в света, много повече от най-популярната холивудска певица на знаменитост Селена Гомез. Според Nielsen, профилите му в Facebook, Twitter и Instagram са генерирали около 570 милиона коментари и записи.
Според анализатори от Instinet хората са по-силни от платформите, които дават. Личният им имидж може дори да бъде по-популярен от техните спонсори. Целта на говорителя е не просто да продаде продукта, а да създаде "аура ефекти и да даде доверие на марката".
Анализатори казаха, че въпреки че Adidas е официалният спонсор на Световната купа, Nike спонсорира два отбора във финалите и някои от най-добрите играчи в света в тази игра. В маркетинговата игра Nike се състезава за играчите, а не за стратегията на отбора. Изглежда очевидно, че вече няма нужда да се грижите, така че истинският финал на Световната купа не е Франция срещу Хърватия, а "Найки" и "Адидас".
