Ли Нин, местната спортна марка, която някога бяхме забравили в младите дни, вече се превърна в новия фаворит на тенденцията. По-специално, модната изложба, проведена в Париж в предишния параграф, отново направи индустрията изглежда впечатляваща.
Но когато става дума за националната спортна марка, не мога да помисля за друга марка - Anta.
Като една от местните спортни марки, Anta изглежда изчезна през тези години, но силата му ни казва, че колкото по-силен и колкото по-нисък е тонът.
Наскоро известните британски агенции за оценка на марката BrandFinance 2017 издадоха най-ценния списък с най-ценните марки от 50 бр., Избрани са само две китайски марки, марката за бижута Chow Tai Fook, а другата е Anta. (И в сравнение с 16 години, Anta се класира на 11).
Въпреки това, няма новини на официалния сайт на Anta. Намали това, което се нарича истински нисък ключ.
Тъй като и двата марки са толкова мощни, кой е по-добър? Нека да погледнем днес:
По произход, Ли Нингшенг
Основателят на марката Ли Нин Ли Нин, е световноизвестният "Принц на гимнастиката", видимостта е разбираема; зад него са известни като "национална напитка марка" Jianlibao финансова подкрепа, "чист" и "аристократичен произход."
За разлика от тях, Анта е типичен "студен брат". Шефът Динг Шиджонг беше само малък шеф по онова време. Мястото, където е основано Анта, е Дзянджуан, провинция Фуджиан. По това време се наричаха "китайски обувки".
По това време имаше много фабрики за обувки. Спортни марки като Del Hui, 361 и Xtep са тук, а Anta е най-разпространената.
(Старата фабрика на Anta в ранните години)
При печеленето на пари Анта печели
Размерът на силата на компанията зависи от нейната рентабилност. Отсега Анта спечели Ли Нинг.
Anta Sports обяви своя 17-годишен годишен отчет на 27 февруари. През 2017 г. групата реализира приходи от 16.69 млрд. Юана, увеличение от 25.1%; чистата печалба, приписвана на майките, достигна 3.99 млрд. юана, което представлява увеличение от 29.4%.
На 22 март Li Ning публикува своя финансов отчет за 2017 г. в Хонг Конг. През 2017 година приходите на Li Ning Group достигнаха 8,874 милиарда юана, което представлява увеличение от 11% спрямо същия период на 2016 г., чиято брутна печалба е 4,176 милиарда юана, което е 13% от 3,705 милиарда юана през 2016 година.
Първият избор е достоен за поздравления. И двете компании правят пари, което показва, че местните спортни марки постепенно се разрастват. Но връщайки се към двете марки, Ли Нин изглежда малко неадекватно.
До 21017 г. пазарната стойност на Anta е надхвърлила 100 милиарда, с повече от 9,500 магазина и се превърна в една от четирите най-големи световни компании за спортни стоки, заедно с "Нике", "Ади" и "Ан Дема". И Ли Нин, това е ...
По дизайн, Ли Нинвей
Нивото на проектиране на Ли Нинг е безспорно в Китай. Още от самото начало Лин Нин настоява за собствения си дизайн. През последните години поредицата "Wade Road" и "Просвещението" направиха дизайна на Li Ning синоним на блестяща марка;
Без сравнение, няма никаква вреда. Дизайнът на Anta е трудно да се каже:
Оригиналът Анта, в дизайна, директно "жив и труден", "Нике", Йордания не са избягали, хората, които носят рак, са извършени;
Въпреки това, Анта Томпсън, която е била в пожара през последните години, показва, че Anta все още има дизайн възможности. Но като цяло, от Ли Нин, стаята за напредък все още е много голяма.
Относно маркетинга, говеда Анта
Маркетингът, значението на марката е очевидно. Anta доказа, че маркетингът се развива добре и продажбите не се притесняват; Ли Нин доказва, че маркетингът е лош и марката е мъртъв бързо.
От началото на Ли Нин, Ли Нин има естествено предимство, което Анта няма. Назначен е китайският олимпийски комитет, китайският екип по гимнастика си сътрудничи и други ресурси. По това време много марки бяха завистливи.
"Кралицата на гмуркането" Гуо Джингджинг, носейки Ли Нин на Олимпийските игри
Особено в олимпийските игри през 2008 г. самият Ли Нин носеше собствената си марка и запали олимпийската факела в очите на милиарди души.
Ли Нинг запалва основната факела на Олимпийските игри в Пекин
През тази година приходите на Ли Нин се увеличиха от 6.69 млрд. Юана до 8.387 млрд. Юана, което е повече от продажбите на Adidas на стойност 7 млрд. Юана.
Ли Нинг, който притежава такова предимство, взема лично решение от олтара след серия от глупави решения след Олимпиадата.
За да се развие, Ли Нин първо се отказа от титлата на Китайския олимпийски комитет и по-късно хвърли китайския отбор по гимнастика, който 20 години сътрудничеше. И тези "възможности", изоставени от Ли Нин, Анта бързо се конфискува.
На първо място, той е партньор с китайския олимпийски комитет, така че Анта стана световно известната марка с китайските спортисти и спортната фаланга на церемонията по националния ден и олимпийския подиум.
След това той имаше задълбочено сътрудничество с НБА и след това спечели спонсорството на Зимните олимпийски игри в Пекин през 2022 г. Дори нашите национални лидери носеха дрехите на Анта, за да проверят мястото на Зимните олимпийски игри.
Маркетингът на Ли Нин изтръгна собствената си добра ръка. През 2011 г. представянето на Li Ning е намаляло за първи път от 2004 г. насам, а нетната му печалба падна от спад от 1.1 милиарда юана до 386 милиона юана.
През същата година Анта стана и изпълнението му надмина Ли Линг. След това тя стана първата спортна марка в Китай. Ли Нин можеше само да се надява.
След 4 кръга на сравнение, се оказа равенство. Но дали двете марки наистина са различни? Всъщност Анта е поставила Ли Нин на 10 улици.
Като компания, приходите са крайният "пробен камък". Днес Anta е 5.4 пъти пазарната стойност на Li Ning. Свързани са с 361 градуса + специална стъпка, недостатъчна за Анта. Като "потомък на аристокрацията", Ли Нин наистина е неудобно за ситуацията днес.
Въпреки че Лин Нинг сега е повече от Анта, но усилията на тези години, всеки е очевиден и за всички. Така нареченият свят е непостоянен, може би след три-пет години, Ли Нин ще се върне на първото място и това също е задължително.
Сега виждаме, че двете компании, като лидери на битовите спортни марки, непрекъснато се издигат, нека знаят света за китайските спортни марки. В същото време, както и нашето вътрешно сравнение, трябва да направим и луд призив към тях да работят усилено, за да изградят китайска марка.
